Aklınıza; “Paralı listede yer almanın hiç mi faydası yok?”, diye bir soru gelebilir. Bizim tavsiyemiz, ciddi bir projeniz varsa organik seo sonuçlarını almaya başlayana kadar (takriben ilk üç aylık dönemde) paralı sıralamadan bütçeniz oranında yararlanmanızdır. Bu sayede arama motorlarında üst sıralara görünmek ve site bilinirliliğini artırmak, aynı zamanda da belli bir ziyaretçi kitlesine ulaşmak için ortalama üç dört ay beklemek zorunda kalmazsınız. Sitenizin ilk aylarında “ücretgeri dönüşüm” dengesini optimum düzeyde tutacak çalışmaları yapmak kaydıyla ücretli listelerin (örn: Google Adwords) faydasını göreceğinizi rahatlıkla söyleyebilirim.
Daha önce arama motorlarının web sayfalarını bazı programlar ile gezerek, buldukları web sayfalarını indekslediklerinden söz etmiştik. Bu aşamada ise meseleyi biraz daha detaylandıracağız.
Yapılan işlemin üç evreden oluştuğunu belirterek başlayalım. Bunlar; tarama, indeksleme ve sıralamadır. Yeri gelmişken tüm arama motorlarının bu prensiplerle çalışmadığını belirtelim. Fakat bizim için en gerekli olanları (Google, Yahoo ve Binğ) bu şekilde çalışırlar.
Koskoca internetin (www) ortasında zavallı arama motoru örümcekleri (Google – Googlebot, Yahoo! – Slurp, Bing – MSNBot) arı gibi çalışmak zorundadırlar. İnterneti dev bir metropole benzetirsek, bu programlar şehrin tüm caddelerini tüm sokaklarını ve tüm binalarını gezmek durumundadırlar. Böyle bir devasa yapının ortasında onlar için en iyi yol göstericiler; siteler arasındaki bağlantılardır. Bu bağlantıları izleyerek sayfaları kolayca dolaşırlar.
Arama motorları, yapılan arama ile en alakalı ve aynı zamanda en popüler sayfalara, hazırlayacakları listenin en üstlerinde yer vermeye çalışırlar. Bu durum tamamen duygusaldır. Çünkü elde edilen deneyimler, arama motorları kullanıcılarının en çok bu neticeye (en alakalı ve en popüler sayfalar) yaklaşıldığında mutlu olduklarını göstermektedir. Tabi tüm bu işlemler hiç de kolay değildir. Ancak binlerce bileşenden oluşan algoritmalarla milyarlarca veri arasından sağlıklı sonuçlar üretilebilmektedir.
Tabii ki sıralama faktörleri bunlarla sınırlı değildir. Aşağıdaki listede, bu faktörlerden bazılarını bulabilirsiniz:
- Benzer konularda yayın yapan kaliteli ve üst düzey sitelere anahtar kelimelerle içeriklerde link vermek.
- Sitenizdeki harici linklerin sadece kaliteli ve üst düzey sitelere ait olması.
- Sitenize farklı ve kaliteli sitelerden verilen linkler.
- Site başlığında anahtar kelime kullanımı.
- Trustrank ve benzeri site güvenilirlik puanı yüksek sitelerden alınan linkler.
Bir de dilerseniz sıralamayı olumsuz yönde etkileyen bazı faktörlere bakalım:
- Virüslü ya da kötü amaçlı her türlü yazılım içeren sayfalar.
- Link alışverişi ile yapay olarak siteyi yükseltmeye çalışmak.
- Spam sitelere link vermek.
- Gizli linkler.
- Sitenin sık sık kapanması ya da teknik sorunlardan dolayı açılmaması.
Yazılarımızın bu giriş bölümlerinde değindiğimiz ve henüz açıklamadığımız bazı terimleri ve konuları ilerleyen bölümlerde detaylı olarak anlatacağımızı bir kez daha belirtelim ve yolumuza arama motorlarını genel olarak tanımaya çalışarak devam edelim.